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客户:18新利luck-皇氏乳业
皇肽宗品牌背景:18新利luck-皇氏乳业拥有水牛数量居全国首位的广西水牛资源优势。
18新利luck-皇氏乳业拥有中国最大的奶水牛养殖基地
18新利luck-皇氏乳业产品水牛奶系列产品销量全国第一。

广告语——自然品质自然牛

设计目标:
1.将皇肽宗打造成国内首款高端人参肽奶。2.创造独特的视觉形象,打造品牌知名度,迎合线上线下不同渠道推广增加销量。3. 从包装创意到实现,传达产品个性和品味。
品牌定位:高端消费人群

设计策略:皇肽宗定位来看,产品应该是:
人参肽奶、高品质、高价值

皇肽宗品牌形象与产品包装策略并用
 
        随着经济的不断发展,任何一种畅销的产品都会迅速导致大量企业蜂拥同一市场,产品之间的可识别的差异变得越来越模糊,产品使用价值的差别也越发显得微不足道,这时产品的品牌形象却日趋重要,在品牌形象策略中:
 
       强调产品包装以突出其品牌化。
 
       通过包装识别体系规划来达到区别于同类产品!

产品包装可以协助建立品牌与品牌价值,因此,市场占有率自然而然就可以提高,公司的价值就可以藉由产品包装而彰显出来。


包装风格设计基调 
       皇家贵族气息,珍贵无比的人参肽营养元素,无可比拟的恢弘气势,高高在上的身份地位象征

打造主视觉符号
 
   
充分向消费者体现高贵品质,从而塑造品牌形象。

人参肽复合乳

包装思考:包装设计过程
 

整体上,包装的设计过程分为三部分:

1:结合推出新包装的目的、产品定位和利益、目标消费者、行销策略,并在分析老包装和
竞品包装的基础上,确定包装的表现重点;在此之后根据表现重点,确认表现角度。

产品的包装升级,思考的指向应该是“通过包装,我需要让目标消费者感知到什么、感知到的第一印象是什么”——注意此处是指单纯地通过包装向消费者传达的内容而非这个产品(通过整体的行销)想向消费者传达的内容。

概括地讲,表现重点可分为三类:品牌、产品利益和消费者形象
       如可乐的包装上最明显的、甚至讲唯一可见的只是他的LOGO,因为对于可乐来说,产品上的包装只要消费者知道这是可乐的品牌即可,至于可乐代表什么、可乐的口味是什么、可乐的消费者是什么的可乐公司会通过其它行销手段来完成;
 
    
2:根据已确定的确认重点和表现角度,对比旧产品或竞品包装,确认表 现手法。

3:讨论表现形式并进行正式的包装设计。表现的形式与手法都是解决如何表现的问题,形式是外在的武器、是设计表达的具体语言、是设计的视觉传达。
产品利益

水牛奶,与人们熟知的乳用牛产的奶不同。水牛奶产量较低,营养价值高。据国家有关科研部门测定,1公斤水牛奶所含营养价值相当于黑白花牛奶1.85公斤,最适宜儿童生长发育和抗衰老的锌、铁、钙含量特别高,氨基酸、维生素含量非常丰富,是老幼皆宜的营养食品,因此可称得上是奶中极品。

人参(学名:Panax ginseng,又称为亚洲参)是具有肉质的根,可药用。人参属于五加科,主要生长在东亚,特别是寒冷地区。人参是亚洲常见药材,北中美洲也普遍使用花旗参,许多草药铺和超市都能找到各式人参饮片及萃取物保健产品,用于愈后恢复、增强体力、调节荷尔蒙、降低血糖和控制血压、控制肝指数和肝功能保健等。











 

皇氏集团股份有限公司(以下简称皇氏集团)

产品架构:
18新利luck-皇氏乳业核桃花生奶
18新利luck-皇氏乳业花生牛奶复合蛋白饮品
18新利luck-皇氏乳业皇品乳(236ml)
18新利luck-皇氏乳业皇氏木瓜奶
18新利luck-皇氏乳业摩拉菲尔水牛奶(原味
18新利luck-皇氏乳业西山牧场原味水牛奶
18新利luck-皇氏乳业铁锌牛奶
18新利luck-皇氏乳业皇氏新鲜包风味发酵乳
18新利luck-皇氏乳业皇氏新鲜包高钙水牛奶
18新利luck-皇氏乳业皇氏新鲜包水牛乳酸味乳饮品
18新利luck-皇氏乳业皇氏新鲜包鲜水牛奶
18新利luck-皇氏乳业乳酸饮品
18新利luck-皇氏乳业双歧酸奶
18新利luck-皇氏乳业水牛乳酸味乳饮品
18新利luck-皇氏乳业水牛鲜牛奶
18新利luck-皇氏乳业铁锌奶
18新利luck-皇氏乳业鲜牛奶
18新利luck-皇氏乳业广西记忆风味酸乳
18新利luck-皇氏乳业高钙水牛奶
18新利luck-皇氏乳业高钙奶200ml
18新利luck-皇氏乳业高钙奶
18新利luck-皇氏乳业儿童水牛奶(智慧型)
18新利luck-皇氏乳业儿童水牛奶(活力型)
18新利luck-皇氏乳业低脂酸牛奶
18新利luck-皇氏乳业DHA奶
18新利luck-皇氏乳业AD牛奶
18新利luck-皇氏乳业950ml爱特浓浓缩鲜奶(1X12)
18新利luck-皇氏乳业950ml爱特浓浓缩
18新利luck-皇氏乳业300ml活菌型乳酸菌乳饮品(1x12)
18新利luck-皇氏乳业300ml活菌型乳酸
18新利luck-皇氏乳业200ml学生饮用奶椰子味
18新利luck-皇氏乳业200ml学生饮用奶
18新利luck-皇氏乳业200ml学生饮用奶香草味
18新利luck-皇氏乳业200g法式熟酸奶
18新利luck-皇氏乳业130活菌型乳酸菌乳饮品
18新利luck-皇氏乳业老酸奶
18新利luck-皇氏乳业益生菌红枣酸奶
18新利luck-皇氏乳业原味益生菌酸奶
摩拉菲尔醇养酸牛奶
摩拉菲尔醇养酸牛奶(红枣枸杞味)
益智多核桃花生奶200ml
学生奶纯牛奶200ml
麦小子麦香奶200ml
古力先生甜牛奶200ml


 

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